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唯品会与京东首发联合陈述 大数据解读我国男女消费三大趋势

2019-06-15    新华网        点击:

  6月14日,唯品会和京东初次联合发布陈述——《去性别化消费·我国两性消费趋势陈述》(下称《陈述》)。《陈述》初次提出了当下我国消费晋级语境中一个重要趋势——去性别化消费,即跟着男性自我形象办理认识的提高和两性分工的改动,传统根据性别标签界说的消费需求正在发作改动,消费的性别鸿沟正在逐步含糊。

  《陈述》显现,这种男女之间消费差异正在弱化的趋势,在90后、95后年青集体中尤为杰出——男性活泼寻求精美妆容和时髦造型,女人热心于游戏、野外运动,富于研究和探究欲。而在家庭消费方面,越是经济兴旺和繁忙的城市,男性参加家庭消费的份额越高,女人的自我完成消费越多,其背面是整个社会分工的改动。

  《陈述》根据唯品会、京东两大电商渠道数以亿计的消费大数据,在唯品会6.16和京东6.18大促前夕发布,是两边继流量进口、联合营销等范畴协作深化后,初次在消费趋势洞悉范畴翻开协作,充沛展示出两大电商渠道站在消费根源,致力于未来消费趋势,引领消费晋级新潮流。

  时髦无关性别 唯品会迎来“精美”男性消费客群

  在本次《陈述》对“去性别化消费”集体的洞悉中:“精美boy”和“炫酷girl”的出现,成为左右消费走向的重要因素。数据显现,现在我国男人护肤品商场已到达百亿规划,至2019年,商场总值将增至154亿元人民币。伴跟着网络综艺、偶像效应、外来形象办理风潮的影响,男性在“精美”日子上的消费需求或将迎来大迸发。

  曩昔三年,唯品会男性用户数量占渠道总用户的份额现已翻番,男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%。在干流消费语境过于重视女人的当下,这些既关怀自身形象和健康,也建议为家庭、为另一半支付更多的男性顾客,正用实际行动诠释着“他经济”的巨大远景。

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  在产品挑选上,无面膜不护肤。曩昔三年间,唯品会渠道上男性用户购买护肤品的销量快速增加,简直到达每年翻一番的速度,其间面膜凭仗销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。

  在年纪差异上,越低龄越精美。2017年,唯品会购买男装的男性用户中43%为90后,购买美妆的男性用户中48%为90后,远超其他年纪段。

  在地域区别上,爱美不分南北。不只高消费的成都男人独爱奢侈品服饰、以精美著称的上海男人买走最多的香水,西藏男性用户在男性美妆消费中也锋芒毕露,以高客单价成为见义勇为的“黑马”。

  与精美boy构成比照的是,热心手游、运动和购买大件建材家居的炫酷girl在京东渠道体现杰出。2015年-2017年,京东渠道上女人用户购买游戏影音文娱设备的销量呈翻倍增加。

  近几年女子运动文明家喻户晓,野外运动成了“酷炫”“勉励”“刚烈”的代言词,乃至成为部分女人向外界表达内心世界和观念的窗口。据京东大数据显现,女人用户购买运动野外产品的消费额占比逐年增加,2017年已到达 30%。

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  社会分工变迁 一二线城市男性活泼参加家庭消费

  《陈述》以为,跟着女人急速攀升的经济位置,越来越多地参加社会分工,“男主外、女主内”的规律发作显着改动。女人比以往更简略在亊业上拓宽自己的领地、获取物质财富,男人们在家庭中开端支付更多,展示他们更强的才干和责仸担任。

  唯品会大数据发现,近三年男性购买母婴产品的热心日渐高涨,到现在,男性母婴用户已占有全渠道母婴产品用户数的近20%。

  此外,城市越兴旺,爸爸越顾家。《陈述》显现,不只一二线城市奶爸购买母婴产品的消费份额远高于三四线城市,在家居类用品中,北京男性顾客购买份额也最高;在厨具购买方面,重庆、成都两地男人逾越全国其他城市,别离位居前两位;在孕产用品上,武汉、广州、成都等地男性用户也体现出比较强的购买力。

  而在一些女人标签更为显着的产品方面,比方卫生棉,唯品会男性用户也贡献了5%的出售份额,比较3年前翻了近40倍。据悉,除在爬山、骑行时,满意避免皮肤磨损的自我需求外,代身边女人购买也是首要原因之一。

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  反之,随同男性回归家庭人物,女人有更多时刻投身“运营自己”的工作。京东数据显现,近三年,女人用户在游览休假、图书、运动等品类上的消费增加愈加显着,并有持续增加的趋势。

  《陈述》还发现,在摄生的消费挑选上,女人用户的“动”和男性用户的“静”也不同以往。比起健身潮妈,男性用户现在更倾向为摄生食物和按摩仪等翻开钱包。

  唯品会数据显现,40岁以上的男性顾客,在唯品会购买摄生保健品的份额现已占到了78%,特别是标有“抗氧化”的保健品,占到男性购买保健品总量的47%。其间,上海男人对养颜颇有心得,除了抗氧化,还致力于开掘更多别致进口保健品,进口乳清蛋白、进口蜂胶、进口葡萄籽等在上海男人的购买清单里均独占鳌头。

  相反,女人用户则更倾向于“管住嘴、迈开腿”的摄生之道。京东数据显现,女人用户购买野外运动品类的增加率远高于男性用户,其间广东和北京两地的女人用户,在健身配备品类购买上领跑全国,成为“健身潮妈”聚集地。

  迎候“去性别化消费” 唯、京携手激活归纳渠道新势能

  《陈述》以为,去性别化消费”便是将鲜活而杂乱的品格从简略粗犷的标签中摆脱出来,去重视顾客的实在需求自身。而对该消费趋势的重视,不只意味着以唯品会、京东为代表的电商渠道,正从头界说与了解两性的消费需求、消费心思,也为职业和品牌的开展供给有利学习。

  关于电商渠道来说,需求从头了解和界说两性的消费需求、消费心思,认知到缺少感、方针物、消费才干等至关重要的需求改动,才干把握住消费晋级的风口。而关于品牌而言,则要在产品、营销中更多重视“去性别化消费”的需求。

  此次《陈述》中,相同曝光了行将到来的唯品会6.16和京东6.18大促的相关数据。唯品会6.16期间,洗面奶、洗发水等洗护用品,以及运动鞋、手表等服饰穿戴产品成为最受男性用户欢迎的品类;京东6.18期间,各大手机品牌、扫地机器人等成为被女人用户“相中”的首要产品。往后,美妆、母婴产品怎么更好招引和服务男性用户,科技产品怎样持续扩大“美学”效应来感动女人用户,或将成为品牌在“去性别化消费”年代的重要打破方向。

  此外,将全品类拓宽作为战略开展方向的唯品会,近期现已在持续加大男性商场精准服务力度,连续推出APP唯品男人版界面、唯品男人小程序等,致力于打造愈加平衡的用户散布,在更好赋能品牌的一起,充沛激起归纳渠道的新势能。

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